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用视觉品牌吸引你的受众

2020年3月20日

视觉设计

视觉品牌在很多方面对任何企业都是极其重要的.

首先,是形象让企业在众多的竞争对手中脱颖而出. 以苹果或可口可乐为例:你认为有多少人会认不出他们的商标? 完全. 

视觉识别, 然而, 它所包含的远不止一个商标, 哪一个只是建立全面视觉品牌的起点. 再以可口可乐为例, 你会注意到他们的活动以他们标志性的红色调色板为特色. 如果你仔细想想,它并不是一个特别吸引人的颜色. 相反,它可以被理解为具有攻击性. 那么,这其中有什么蹊跷呢? 

红色的使用绝不是巧合, 这只能说明视觉品牌包含了深思熟虑的策略,而不仅仅是漂亮的图像. 即, 众所周知,鲜红色会引发冲动消费, 这就是为什么你可能到处都能看到它的确切原因. 

一个肮脏的把戏? 不一定. 在爱情和营销中,一切都是公平的, 尤其是你的标志到处都是, 不直接要求人们执行某种行动.

所有你需要知道的视觉品牌

视觉品牌的第一步是规划. 就像其他任何与业务相关的努力一样, 视觉效果应该是有目的、有意义的,并且能够经受住变化趋势的潮流. 毫无疑问,趋势是会改变的.

与人们普遍的看法相反,商标确实会随着时间的推移而改变. 在这场游戏中已经有足够长的时间了(mg游戏大厅提到过可口可乐吗?)已经将他们的标识修改得更加常青, 但关键是,在重新设计和润色之后,它们仍然具有同样的辨识度. 

可口可乐的标志

 

另一个很好的例子是汉莎航空公司, 哪些公司对他们的商标做了一些改动, 无论是在设计上还是在色彩上,它都始终保持着同样的辨识度.

德国汉莎航空公司标志
汉莎航空公司黄蓝色的商标

德国汉莎航空公司现代


重要的是要记住,互联网是mg游戏大厅信息传播的主要形式, 因此,视觉品牌有了一个全新的含义. 你的logo不仅会被贴在你的产品上,而且还会被大量推荐 在线营销活动. 因此,这是值得的 使它令人难忘.

品牌标识

正确的品牌视觉传达你的商业故事 反思你的商业承诺. 因为传达信息的方式有很多种, 你可以选择任何你认为有效的策略来创建一个合适的品牌识别.

首先,颜色和形状有它们自己的力量. 就像鲜红的颜色侵略性地打击人们购买更多东西的欲望, 浅蓝色常与孩子和愉快的家庭时光联系在一起.

事实上,许多以家庭为导向的品牌使用浅蓝色调色板来强调他们的信息. 奥利奥的广告(更不用说logo了)采用了他们标志性的蓝色方案. 社交媒体资料还有一个额外的好处:你可以贴季节性的横幅来增加效果.

视觉品牌的类型

如上所述,一个logo只是一个开始. 还有许多其他因素有助于企业的令人难忘的视觉标识. 一些常见的功能包括:

  • 标志
  • 排版
  • 图片风格
  • 作文风格
  • 难忘的颜色模式

为了能够选择正确的视觉效果,了解你的用户是至关重要的. 这意味着你应该选择呈现给用户而不是你自己的视觉效果, 出于这个目的,mg游戏大厅总是建议你去征求别人的意见. 

正如成功的初创公司经常喜欢指出的那样:当你陷入困境时,问问外行人的意见. 这也适用于视觉效果. 简单地问一下那些不知道你的品牌的人,你的logo会引起什么联想.

标志

许多世界上最大的品牌都有一些最简单的特点 标志. 尽管如此,他们还是被人认出来了. 相反, 简单使logo的演变比复杂的设计更简单.

《mg游戏大厅》就是一个很好的例子, 它在国际上发展壮大,却从未在视觉特征上妥协.

请注意,设计中的细微变化是非常符合逻辑的:

国家地理标志
国家地理儿童标志

排版

当涉及到 排版在美国,许多公司可能会选择具有深度和独特性的产品. 然而,你必须确保在吸引眼球的同时又不让游戏过于复杂. 在这一领域不应该被忽视的一个品牌是漫威. 它的特点是简单的字体和一种颜色的背景,很容易创建.

正是这种简单性允许进行额外的实验,如下图所示:

奇迹的排版

图片风格

更复杂的设计是已知的进化. 关键在于保持它们的可辨识性. 当您创建一个图像时,您也在创建它的特定风格. 一种方法是像星巴克那样:随着时间的推移,增加一些细微的变化, 但保留了原来的形状和风格.

星巴克标志的变化

作文风格

有些品牌的商标数量和相关联想的数量一样多. 这是当混合各种成分创造一个独特的构成风格真正发挥作用. mg游戏大厅最喜欢的例子是蝙蝠侠, 他似乎经历了所有可能的转变, 融合了许多不同的风格, 但仍然同样容易辨认.

蝙蝠侠标志的演变

难忘的颜色模式

慢慢来,选择合适的颜色和形状! 视觉效果需要随着时间的推移保持一致,所以任何类型的彻底改变都不是最好的想法. 你的视觉效果需要具有可识别性和足够的灵活性,能够承受随着时间的推移而发生的必要变化.

视觉品牌的注意事项

尽管视觉品牌是一个复杂而持续的过程, 它不一定要过于复杂. 事实上, 许多品牌因在个人资料上不断发布内容而落入社交媒体的陷阱.

这不是视觉品牌的方法. 一方面,不推荐完全依赖一个沟通渠道. 另一方面,质量很重要. 而不是发布随机的东西,只是为了显得活跃, 最好想出一个发布策略,并确保只提供质量, 你的社交媒体频道上的专家内容. 这对于视觉效果和文字内容都是如此.

此外,保持持续的一致性也是非常重要的. 正如已经讨论了, 颜色, 形状和排版直接联系到你的视觉身份, 所以随机改变它们是不行的. 而, 花点时间想出与你的视觉品牌战略相匹配的最好的视觉效果, 只在绝对必要的时候做小的调整.

最后,以不同的方式充分利用社交媒体的潜力. 设计横幅,标识和标题,以增加在线的存在. 请注意,改变你的社交媒体页面上的横幅是一个很好的方式来推广当前的优惠.

视觉品牌元素

说到视觉效果,最棘手的问题可能是:人们如何将自己的身份形象化? 更重要的是,它是如何成功地完成的?

最简单的方法就是考虑你的用户. 你能提供的最能打动他们的东西是什么? 你的品牌最显著的特征是什么? 重要的是要记住,自从互联网接管以来,时代发生了巨大的变化. 老派的视觉品牌使用已经确立的惯例,以显得更人性化和友好.

记住电视广告中那些恼人的笑脸? 通常,他们会为食品和清洁产品做广告. 有些做法已经被广泛认可,以至于它们现在仅仅是clichés. 微笑的妈妈,快乐的孩子,一两个宠物,这就是过去的事情.

现在, 互联网创造了一个无形的障碍,不仅使竞争更加激烈, 但也会一次又一次地改变游戏的名称. 与无数的横幅, 背景, 标志, 消息, 和视频, 使你的品牌人性化变得越来越困难.

经典广告和在线广告的另一个巨大区别是,你的销售人员没有机会与受众面对面互动, 从而使品牌具有亲和力和关怀性. 相反,你需要仅仅通过视觉效果来传达信息.

现在, 成功的网络人物的例子不胜枚举, 哪些不一定昂贵. 关键在于让你的受众认同你的品牌——这个技巧可以通过多种方式实现.

首先,优秀的视觉效果是带有情感的. 他们应该抓住你的观众的心,并永远留在那里. 基本上, 可视化你的品牌信息的问题归结为一个简单的问题:当你的用户看到你的logo时,你是否可以选择他们的感受, 会是哪一个呢? 换句话说, 视觉品牌就是要加深企业和顾客之间的情感联系.

视觉在线状态

正如上面提到的, 视觉效果不仅仅是一个logo(及其变体), 如mg游戏大厅所知). 考虑在你的社交媒体上定期发布条幅、图片和视频. 无论好坏, 如果你想扩大你的受众,并让他们随时更新,那么社交媒体是不可避免的.

在这无数的需求中迷失是相当困难的. 也有一些特殊的日子庆祝(万圣节、感恩节等).),然后有定期的更新和活动.

考虑一下您页面的首次访问者. 如果他们不能一眼看出你的品牌是什么, 你做错了, 不管画面质量如何. 看看下面这个小家伙. 这张照片不是比语言更有说服力吗?

狗冰淇淋

It’s not what’s inside; it’s how well it's packaged

一个简单的事实是,许多人购买他们不熟悉的品牌的产品,仅仅是因为它们的包装精美. 不管你卖的是什么类型的产品, 不言而喻,包装越有吸引力, 产品就越有吸引力. 

在视觉品牌方面,书的好坏往往取决于封面,尤其是新品牌. 这就是为什么你应该在包装上有创意,同时又能在不破坏整体和谐的情况下实现你的标志.

中国菜茶

宋代中国菜的茶

公里evoo

KM创意的特级初榨橄榄油

有刚毛的刷贴

硬毛刷棒

水果厕纸

Iatona 市场营销的水果厕纸

颜色的语言

如果安东尼奥·达马西奥是对的, 当谈到视觉品牌时,重要的是人们的感受,而不是他们如何看待一个品牌. 现在,有一个完整的 色彩理论 这将帮助你强调你决定在听众中唤起的一种情绪.

正如mg游戏大厅已经看到的,鲜红色会引发购买. 各种形状的红色也代表激情、兴奋,但也代表愤怒.

类似的, yellow is linked with happiness and optimism; orange with playfulness and friendliness; green with prosperity and growth; black and purple with royalty and luxury; pink with youth and femininity; white with virtue and health; gray with neutrality; brown with traditional values; dark blue with formality and professionalism; light blue with trust and openness.

让mg游戏大厅再细想一下浅蓝色. 如果你仔细想想,你会想起几乎所有你听说过的银行 使用浅蓝色的配色方案. 这肯定不仅仅是一个巧合?

巴克莱银行的标志
花旗银行的标志


根据一项 艾米·莫兰,当讨论蓝色时:

当被问及他们最喜欢的颜色时,全世界最普遍的答案是蓝色. 这可能是因为当mg游戏大厅的祖先看到蓝色时——比如清澈的蓝天或水坑——这是一个好迹象, 根据(色彩心理学专家萨莉·奥古斯丁).”

蓝色标志
蓝色标志


mg游戏大厅之前说过调色板. 许多品牌选择使用相同的颜色,并且有充分的理由. 也就是说,始终使用同一种颜色可以增强品牌意识. 可以这样想:你最后一次看到Facebook的红色logo是什么时候?

如果你决定永远用一种颜色, 深入思考你想让观众一直感受到的情感. 把你的品牌想象成一个人. 那会是什么样的人啊? 现在,什么颜色最适合你的信息?

结论

如你所见, 视觉品牌是一个复杂的过程,包含了漂亮的设计, 可识别的图案和颜色. 它讲述了你的商业故事,提醒你的观众你的商业承诺. 它总是在竞争中脱颖而出. 

因此,让你的想象力自由飞翔. 慢慢地比较不同的设计和配色方案,直到你对结果100%满意. 记住,未来的视觉效果依赖于最初对颜色、形状和版式的选择.

你要问自己的第一个问题是,你希望你的logo如何影响观众. 它应该用它的诚实、可爱、严肃还是别的什么来抓住他们的心呢? 信息应该是正式的、有趣的还是介于两者之间的? 倾听你的听众. 在视觉效果上坚持你的语调,就像坚持一致的内容一样. 这两者在这方面并没有太大的区别.

始终牢记客户的期望,并密切关注竞争对手. 它们都将随着时间而改变,所以你的视觉效果也必须改变. 

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