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引人注目的视觉叙事规则,让你的品牌与众不同

2020年3月19日

视觉讲故事

你是否希望你的视觉效果能够让你的品牌在竞争中脱颖而出?

然后你需要确保他们讲故事. 
 

而不是简单地创建照片、视频和图形添加 视觉辅助你的内容, 你需要参与视觉叙事,以确保你的图像传达了适当的信息.

为什么视觉叙事很重要?

在开始之前, 理解一些关键的视觉叙事规则,以确保你将正确的重点放在图像上,这是一个好主意. 

这很重要,因为它可以帮助复杂的学科变得更容易理解. 不是每个人都 以同样的方式学习,提供不同的视觉效果来帮助解释概念是提高理解能力的好方法.

+, 当涉及到为你的用户创造营销图像时, 如果这些视觉效果中包含更多的背景故事,而不是较少思考的图像,那么效果就会更好.

让mg游戏大厅这样看. 泰勒·斯威夫特以其视觉效果而闻名, 无论是音乐视频、宣传照片还是图片,都可以讲述另一个故事. 到处都有隐藏的含义. 但这并不意味着你的品牌需要深入挖掘,在营销图像中创造潜意识信息, 这确实有助于解释为什么观众喜欢好的视觉故事.

在你为下一个广告活动创作视觉故事之前, 让mg游戏大厅回顾一下成为优秀视觉故事讲述者的一些基本规则.

1. 秀,不要告诉

视觉 数据讲故事 不像你的节目,讲小学的日子, 当你炫耀家里的一件物品并解释它是什么以及你为什么带它来的时候. 相反地,你的视觉效果应该能够自己传达信息.

有很多方法可以让你的视觉效果发挥作用. 查找相关库存照片, 用能表达其意思的图标代替简短的文本标题, 结合数据可视化来演示统计和数字, 和更多的.

看看下面这个象形图:  

国家访问象形图

Source

而文字在标题中是用来让观众知道照片的意思, 故事的其余部分是通过视觉效果来讲述的. mg游戏大厅可以从行李箱颜色的对比中看出,普通公民大概去过多少个国家. 考虑其他可以将视觉效果整合到作品中的方法, 无论是视频, 图形或报告.

2. 使上下文清晰

你的观众应该理解你的背景或信息的视觉,因为你的主题所在的环境. 这可以是你选择的任何颜色,毕竟, 颜色有不同的含义 -到你在照片上使用的滤镜.

这已经完美地完成了设置,如漫画,如下所示: 

漫画中的颜色选择Source

背景很明显. 这个角色坐在家里的前两扇窗户, 然后设置到外面. 在你所创造的任何类型的视觉作品中都可以考虑这一概念. 你需要的是背景, 无论是场景还是你的观众应该抓住的感觉, 要容易理解.

3. 运动就是一切

无论你的内容是视频还是 动画图片在美国,每个元素移动的方式都可以讲述一个故事. 什么移动第一? 是否有人指着屏幕的某个区域或做手势? 将动作融入你的图像是为你的观众提供视觉叙述的完美方式.

看看这张动画信息图,你就会明白: 

破解干旱信息图表

Source

信息图中的每个点都有自己的动画元素, 所以当你通读的时候, 从点一一直到点七, 每一小部分都讲述了自己的故事.

4. 使用视觉层次结构

视觉层次结构 向观众展示他们应该看到的第一、第二、第三等等. 在图形或封面上, 这意味着标题应该使用最大的字体, 后面的每一个副标题都用逐渐变小的字体.

以这个博客标题为例: 

可视化的cta按钮示例

Source

你首先看到的是字体最大的标题, 然后在较小的子标题, 斜体字体, 最后是按钮. 这正是你在用故事创造视觉效果时需要牢记的. 你的读者看你内容中的每一段文字或图像的顺序取决于大小和位置.

5. 遵循一个故事情节

如果你正在创建一个视频或演示文稿,这很容易, 但如果你只是为广告活动或促销活动创建图像,就需要更多的技巧. 你希望你的视觉故事有一个开始,一个高潮和一个结束. 冲突是需要的. 上升行动和下降行动.

这是你讲述好故事的方法,你的视觉效果也需要做到这一点: 

信息图创建步骤信息图

Source

在上面的例子中,遵循信息图中的故事情节是很容易的, 特别是当你通过一个循序渐进的过程引导你的观众时. 确保你的视觉效果是清晰的,这样你的阅读者就能知道正确的顺序来消化你的信息.

6. 使用的人

虽然你可以从无生命的物体和图标中获得乐趣,但人与人是息息相关的. 在照片或视频中使用真人, 或者甚至将带有插图的角色整合到平面设计中, 这是与你的观众建立联系的好方法吗. 

信息图形设计的一步一步

Source

上面的信息图包含了几个角色在设计中做出的动作. 这有助于与观众建立更多的联系,因为他们能够看到这些概念由角色完成. 

如果你在幻灯片中使用库存照片,甚至作为博客文章的图片, 选择有人在里面的照片也比没有人在里面的照片更有力量.

7. 创造隐含的意义和隐喻

回到泰勒·斯威夫特的例子,每个观众都喜欢好的隐喻或隐藏的含义. 思考如何使用视觉修辞,而不是创造清晰的背景和设置.

泰勒·斯威夫特音乐录影带Source

这是泰勒·斯威夫特的一个音乐视频中的一个例子,她创造了一个视觉隐喻,暗示了流行电影中的一个场景 华尔街之狼.

《华尔街之狼》的截屏

Source

看到相似之处? 她通过与一部流行电影中的标志性场景进行对比来表达自己的观点. 在你的图像中添加流行文化元素可以帮助你的用户在不使用任何语言的情况下更好地理解你想要表达的内容.

8. 焦点

而创造隐藏意义和视觉暗示则能够赋予故事新的深度, 你不想在你的视觉叙述中忽略你的总体目标. 集中注意力, 你要教的科目或你要推广的产品/服务. 

这在广告视觉效果中尤为重要. 你不会想把一大堆不同的想法、产品或服务塞进一个单一的广告画面里. 相反,你的视觉效果应该集中在一个单独的实体上,就像下面这个例子. 

雪人的广告

Source

而雪人则销售各种类型的冷却器和类似产品, 这个广告视觉集中在一个单一的产品, 他们一边. 这有助于避免过多的广告观众,并将吸引那些对特色产品感兴趣的人点击.

9. 教的东西

最后, 使用这些视觉叙述技巧的全部意义在于创造性地教给你的观众一些东西. 如果你 创建在线课程,博客内容或广告活动,你想要帮助你的受众学习新东西.

看看下面这张关于世界各地葡萄酒的图表: 

全球葡萄酒资讯图

Source

如果有人坐下来消化这张图中的所有信息, 他们会对葡萄酒有所了解的. 例如, 很多人可能会认为意大利将是葡萄酒世界最赚钱的国家, 但他们实际上排名第四.

是否包括上面示例中的数据可视化, 用照片或图标来表达你的观点, 或者创建流程图和插图, 你要确保你是通过视觉效果来教学的.

从你自己的视觉叙事开始

你在视觉叙事方面最大的挑战是什么? 遵循这些规则并理解基本的视觉叙事技巧是改变你的策略的好方法. 

通过成为这方面的专家来保持你的视觉叙述游戏的强大 所有平面设计. 让你的视觉效果更上一层楼,从今天开始就继续学习. 

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